“‘薇’机四伏、‘琦’虎难下”的威力还未完全褪去，双十二悄然又至。尽管今年相比往年略显“静悄悄”，但坊间依然流传“战报”。据星图数据显示，2021年双十一全网美妆护肤品类销售额达547亿元，同比增长35.5%。10月20日双十一预售开始，李佳琦薇娅“一夜”以168亿销售额刷新带货记录，美妆护肤品占6成以上。“颜值经济”持续释放价值空间。
根据国家统计局最新统计数据显示，2021年11月化妆品销售总额为571亿元，同比增长8.2%，1-11月化妆品类销售总额为3678亿元，同比增长15.3%。
随着中国入世20年扩大开放，国外化妆品品牌纷纷进入或加大在中国市场投入，国产品牌也从相宜本草、丸美等到薇诺娜、花西子等国潮品牌频频出圈。如今，北京、上海、广州、湖州、重庆、成都等多个城市已布局了化妆品产业集群，“颜值经济”从品牌市场争夺也外延到城市产业的竞争。
在这条赛道上，城市如何“美丽”？国产老牌、新锐品牌又要靠哪些力量支撑行业生态繁荣？城市进化论×启信宝共同策划，探寻全国化妆品产业城市版图。
国潮“风口”，化妆品“搭车”
国潮兴起，曾默默无名的国货品牌迎来了高光时刻。今年5月，随着《经济半小时》“国潮美妆”奉贤造节目的播出，话题“全国每4片面膜1片产自奉贤”一度登上微博热搜。
据星图数据统计，今年双十一美妆护肤品类全网销售总额中护肤品销售额为392亿元，同比增长37.6%，彩妆销售额为155亿元，同比增长33.4%。更为具体数据显示，在护肤品领域，国际品牌占据主导竞争地位，国产品牌只有薇诺娜跻身前十&#x
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